哪里有旅游，哪里就會有旅游紀念品。金屬紀念盤定制的廠家告訴你們，文化與旅游的結合催生出一個巨大的文化旅游市場，很多景區(qū)開始借助文化內(nèi)涵提升旅游業(yè)的層次。相比較而言，作為文化與旅游結合的最直接載體，旅游紀念品卻難以找到合適的定位，發(fā)展狀況令人擔憂。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，旅游發(fā)達國家旅游紀念品銷售額占旅游總收入比例超過30%，而我國僅占旅游總收入的5%。一個明顯的事實是，國內(nèi)旅游紀念品既無法滿足市場需求，更難以讓旅游者愛不釋手，已成為制約國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“軟肋”。

      造型雷同 缺乏創(chuàng)意和地域特色

      隨著我國旅游經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游紀念品的開發(fā)也在加速。但全國各旅游目的地的旅游紀念品普遍存在造型雷同、缺乏創(chuàng)意和地域特色等方面的缺陷，以致旅游紀念品對游客吸引力不強。

      據(jù)小編了解，很多人出去旅游，每次旅游，最頭疼的事就是回去時給親朋好友帶點什么當?shù)氐穆糜渭o念品。令他失望的是，大多數(shù)旅游景區(qū)的紀念品要么種類單一、缺乏地域特色，要么做工粗糙、質(zhì)量低劣，令人難以滿意。

      現(xiàn)在很多旅游紀念品是從浙江義烏等小商品城購買小零件，交給農(nóng)村的一些家庭作坊加工成產(chǎn)品，然后再對其進行收購。流水線式的批量化生產(chǎn)，必然帶來產(chǎn)品的雷同。旅游紀念品應注重本地開發(fā)，要和當?shù)氐奈幕惋L土人情結合起來。旅游紀念品應是某個景區(qū)的個性壟斷，并且是排他的。如果全國各地都能買到，就成了工藝美術品而非旅游紀念品。

      在開發(fā)旅游紀念品時，應遵循“四就”方針，即“就地取題材、就地取材、就地加工、就地銷售”。用當?shù)氐牟牧先ドa(chǎn)當?shù)鼐包c特色題材的藝術品。這樣既有助地方經(jīng)濟的提高，又成功制造了有本土特色的旅游紀念

      質(zhì)量低劣 文化內(nèi)涵缺失

      旅游紀念品本該是一個旅游目的地的外在形象、內(nèi)在文化的綜合反映，但目前旅游紀念品市場普遍存在粗制濫造、質(zhì)量低劣、文化內(nèi)涵缺失等情況，對文化旅游業(yè)產(chǎn)生了不利影響。出現(xiàn)這種狀況的原因主要是旅游紀念品行業(yè)缺乏管理，即使有管理也不規(guī)范。

      旅游市場開發(fā)成熟的國家和地區(qū)，其旅游紀念品行業(yè)都有著健全的法制和嚴格的監(jiān)督，旅游紀念品無論大小、價格高低，每個產(chǎn)品從設計到制作都十分考究和精致，并且極具當?shù)匚幕厣吞攸c，而粗制濫造的東西極為少見。一個好的旅游紀念品就是一個文化使者。而國內(nèi)大多數(shù)旅游紀念品文化內(nèi)涵融入欠缺或不足。

      旅游紀念品的開發(fā)，應提升旅游紀念品的文化品位要堅持本地化，做好有本地民族特色的創(chuàng)意開發(fā)，可以通過地域文化中的一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，設計開發(fā)旅游紀念品。利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)勢來發(fā)展旅游商品包括紀念品是一舉兩得的途徑。一則可以提升紀念品的文化內(nèi)涵，二則可以在客觀上保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，使之得以傳承和發(fā)揚。

      知識產(chǎn)權保護不足 缺乏有競爭力品牌

      為進一步促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化部、國家旅游局《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的見》提出：深度開發(fā)文化旅游工藝品（紀念品）；鼓勵創(chuàng)意制作符合地方文化特點的文化旅游工藝品（紀念品），挖掘旅游品牌的形象價值，拓展旅游品牌的產(chǎn)業(yè)鏈條；舉辦全國文化旅游工藝品（紀念品）博覽會和全國文化旅游工藝品（紀念品）創(chuàng)意設計大賽。鼓勵有創(chuàng)新特色的文化旅游工藝品（紀念品）申請外觀設計專利，加強對文化旅游工藝品（紀念品）的知識產(chǎn)權保護。

      文化旅游紀念品的知識產(chǎn)權保護，是制約旅游紀念品市場發(fā)展的又一個瓶頸。國內(nèi)一個好的旅游紀念品剛一出來，便會出現(xiàn)一窩蜂地仿制，粗制濫造，爭相壓價，因此沒有企業(yè)敢花大力氣開發(fā)新產(chǎn)品。這在很大程度上制約了企業(yè)的發(fā)展，也就很難形成有競爭力的品牌。

      當前我國旅游商品市場可以用散、小、亂、差來概括。從事旅游商品生產(chǎn)、銷售的企業(yè)和個人分散，資本集中度低，市場難以形成具有核心競爭力的品牌優(yōu)勢和集約優(yōu)勢，使整個旅游購物業(yè)的市場形象難以樹立。

      旅游商品市場要健康發(fā)展，旅游行政管理部門必須對旅游商品開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營進行宏觀引導和管理，制定發(fā)展旅游商品的戰(zhàn)略、方針、目標和相關政策，提供市場情報信息等。政府相關部門應制定文化旅游紀念品的設計及制作標準，并進行有重點的、統(tǒng)一的市場宣傳與推廣。生產(chǎn)者應提高產(chǎn)品質(zhì)量，強化品牌意識，結合傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，多方位全角度立體復合做營銷。固化全國性旅游紀念品比賽及全國展銷會，以利于全國各地旅游紀念品關聯(lián)方互相學習與借鑒。